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为什么百货公司纷纷开起了美妆调集店?

发布者:kuangyo 发布时间:2018-07-23 10:52 阅读: 次 【字体:

  龙8国际百货公司需要通过更矫捷、多元的成长模式吸引注沉升级消费体验的新一代消费者,供给多元消费体验的美妆概念店是个不错的选择。

  近期,百盛集团正在长沙国际金融广场开出了旗下首家美妆调集店“Parkson Beauty”,这个融合了美妆品、专业美容、头发护理、家居糊口等多元业态的一坐式化妆美容概念店,是百盛为应对美妆行业消费取体验升级的新行动。取百盛雷同,国外百货公司也正在拓展这一新业态,韩国现代百货、乐天百货等纷纷正在上个月推出了旗下化妆品调集店,美国梅西百货旗下美妆品牌店Bluemercury日前也颁布发表打算正在2019年前开出55家新店。

  百货行业全体业绩的不景气,以及火急需要升级的线下消费体验感,是百货业加码美妆零售营业的主要缘由。

  跟着年轻受浩繁元化、个性化体验需求的增加,购物核心等注沉消费体验的贸易分析体越来越受欢送,分流了百货业的相当一部门人流。并且,过去取实体百货关系亲近的美妆品牌也遭到了电商、丝芙兰等美妆连锁品牌的冲击。百货公司需要通过更矫捷、多元的成长模式吸引注沉升级消费体验的新一代消费者,供给多元消费体验的美妆概念店是个不错的选择。

  按照市场研究公司Euromonitor International的数据,全球消费者正在美容和小我护理上的破费比正在服拆和鞋屡上的增加更敏捷,正在扣除告白、渠道和人员等成本后,美妆产物仍能达到30%-50%的利润率。来自市场研究公司NPD集团的数据显示,2017年,美国商品发卖上涨6%达到177亿美元,这一增加次要呈现正在化妆品商铺,护肤品,面膜、喷雾剂、保湿剂等是带动增加的从导品类。

  为应对各方合作,良多百货公司选择把多元化业态立异押宝正在了美妆营业上。它们开出的美妆连系店也呈现出高端化、个性化、年轻化等趋向,并为百货公司的转型和业绩提拔做出不少贡献。

  百盛旗下的“Parkson Beauty”取韩国现代百货旗下的“BEAUTY IN BOW”是美妆调集店走高端化线的代表,为的是吸引对证量和体验要求较高的受众。

  “Parkson Beauty”正在品牌选择上方向高端化,汇集了Lancome、Estee Lauder、Dior、Chanel、YSL、La Prairie、LA MER等近二十个国际化妆品品牌专卖店,此中Jo Malone、ALBION等是初次入驻长沙。这里的高端品牌不只出售产物,也通过空间供给专业的美容办事体验。CHANEL、La Prairie、LA MER、WHOO、Sisley、雪花秀、CPB等一线大牌都正在店内设有高级配套设备“美容房”,供给高端化、定制化的美容护理办事。

  “BEAUTY IN BOW”于本年6月22日正在韩国现代百货商业核心店开业,专注于为高端女性受众供给差同化办事。“BOW”是“Balance Of Woman”的缩写,寄意逃求女性表里之美的均衡。该调集店包罗化妆室(powder room)、起居室(living room)、室(dress room)等空间,通过为消费者供给一对一征询办事、皮肤检测等办事,发卖尚未正在百货店出售的高端化妆品或定制化产物。同时,店内也设有美容仪器及体验空间,供给皮肤护理办事。

  正在办事和体验升级方面,梅西百货旗下的Bluemercury也很有代表性。做为一家Spa和美容品零售商,Bluemercury不只有自家品牌的Spa,也同时正在线上线下出售LaMer、Laura Mercuier、Darphin等高端品牌及自有品牌M61。除了专业锻炼的美妆参谋,智能化的消费体验是Bluemercury的特色,正在其2700平方英尺的旗舰店内有水疗室、人工智能镜,可扫描和订购商品。据称,Bluemercury的增加率高达两位数。而调整美容部分营业后的梅西百货,化妆品发卖正在2018年第一季度也有所增加。

  6月28日,韩国新世界集团旗下超市品牌易买得(E-mart)开出了一家以美妆为从的调集类店肆“Pierrot Shopping(삐에로 쑈핑)”,被韩国人称为韩版“唐吉坷德(日本连锁杂货商铺品牌)”。Pierrot Shopping能够说是韩国美妆零售店品牌Olive Young、日本药妆店取超市等业态的连系体,同时售卖化妆品、健康食物、家电、衣物等商品。这家店开正在首尔三成洞的百货商场COEX的地下1-2层,“FUN&CRAZY”的,店内商品摆放相对稠密,适合喜好“淘物”、看沉商品性价比的消费者。

  对于年轻美妆受众来说,社交取美妆博从的影响力也不容轻忽。部门百货店也试图从“美妆博从”、“网红爆款”的角度定位旗下美妆调集店。

  乐天百货旗下有特地面向年轻消费者的化妆品调集店“LACO”。除了引进一些出名品牌,LACO更沉视聚焦社交中口碑商品。不只特地为美妆博从保举的产物摆放正在“CREATOR’S ZONE”的专区,还安插了美妆博从的“拍摄空间”,为他们供给了开展线下化妆秀和促销勾当的专属场合。

  取“LACO”雷同,百盛也正在“Parkson Beauty”内也开设了一个网红美妆调集店肆“PLAY UP”,想吸引逃求市场和潮水的年轻人。目前,“PLAY UP”共有70个品牌,1300余种网红产物,将来估计更新周期大要为3-4个月,并将按照当下美妆风行风向及时调整。

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